9月19日，京东美妆携手时尚行业知名杂志《嘉人》，在天津泰达航母主题公园举办首届京东美妆“至美奖”颁奖盛典，超百家国内外知名美妆品牌齐聚一堂。京东美妆现场分享了2025年至今的增长情况，系统介绍在品类共建、新品孵化、礼遇场景、明星合作等方面的创新实践，并为表现卓越的产品与品牌颁发奖项。
2025年上半年，京东美妆整体实现双位数增长，连续四个季度增长不断加速。在核心电商平台中，京东美妆进口高端品牌生意占比领先行业，已成为兰蔻、海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、YSL、阿玛尼美妆、SK-II、迪奥美妆、纪梵希等众多国际大牌的线上最大销售渠道。
“至美奖”是京东美妆首次设立的综合类行业奖项。该奖项基于产品销量、用户口碑、技术实力等维度综合评选，包括“年度至美面霜奖”“年度至美精华奖”“年度抗衰专家”“年度至美黑马单品”等32个重要奖项，覆盖彩妆、护肤、香氛、工具等行业全品类，致力于为消费者甄选优质的美妆产品，也为行业提供布局参考。未来，京东美妆“至美奖”将作为常设奖项，通过每年一度的专业评选，助力美妆行业健康发展。
展开剩余47%当前，美妆行业机遇与挑战并存。一方面，消费者对美的追求依然旺盛，护肤偏好不断升级，为行业持续注入发展动力。京东消费及产业发展研究院调研显示，超九成用户注重美妆的正品保障，54.9%的用户关注更具体、更进阶的功效，如美白、抗衰、屏障修复等。
另一方面，新锐品牌加速涌入，市场存量竞争激烈，品牌需要更加精准地捕捉美妆趋势，持续进行产品研发与技术创新，从而塑造差异化竞争力。
基于对美妆行业趋势的洞察，京东美妆持续推进“品类击穿”策略，通过商品网格精准发现潜力赛道，对抗衰、防晒、美白等细分品类进行贯穿全年的重点扶持，联合品牌合作伙伴，从产品的功效、成分、色系、质地等标准化维度入手，打造美妆护肤爆品，推动细分品类的爆发增长。
作为品牌营销和转化的关键阵地，京东美妆不断深度整合站内外资源，创新营销和用户触达新模式，通过礼遇场景、明星合作、全域派样种草等形式，为品牌带来更具确定性的增长路径。
在持续创新营销模式的同时，京东美妆也积极拓展全域派样渠道，提升用户触达的精准度、广度与效率。
未来，京东美妆将持续丰富商品供给，优化服务体系，打造更优质的美妆购物体验，不断为消费者带来美丽与喜悦；同时，京东美妆还将通过开放生态、人群精细化运营和内容营销创新，为品牌合作伙伴提供更具确定性的增长路径，共同推动美妆行业健康、可持续发展。
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